O Spotify anunciou o encerramento da plataforma de análises de podcasts Chartable, adquirida pela empresa em fevereiro de 2022. Esta decisão faz parte de uma reorientação estratégica da gigante de streaming. A empresa continua a ajustar o seu foco em produtos e ferramentas voltadas para criadores e anunciantes.
Os utilizadores da Chartable serão notificados por email sobre os próximos passos, com informações detalhadas sobre como proceder a partir daqui.
A Chartable era conhecida pelas suas ferramentas de atribuição de “SmartLinks” e “SmartPromos”, essenciais para medir o impacto e o alcance de campanhas publicitárias em podcasts. Desde a aquisição, foi reportado que essas funcionalidades seriam integradas ao Megaphone. Esta é outra plataforma de hospedagem de podcasts do Spotify. Segundo a empresa, este plano mantém-se, beneficiando diretamente os clientes que utilizam o Megaphone para hospedar os seus podcasts.
Além disso, o Spotify tem investido no desenvolvimento de novas ferramentas semelhantes, agora disponíveis na sua própria aplicação. Isso oferece aos criadores de conteúdo mais opções para analisar e optimizar o desempenho dos seus podcasts.
O Futuro das Ferramentas de Análise de Podcasts
Para ti, como criador de podcasts ou até como curioso no mundo do áudio, este encerramento da Chartable poderá mudar a forma como medes e acompanhas o sucesso do teu conteúdo. Com o foco do Spotify a passar para as suas próprias ferramentas, o acesso a análises detalhadas pode tornar-se mais concentrado numa só plataforma. Isto, aplica-se especialmente a quem usa o Megaphone
Se não utilizas o Spotify como a tua principal plataforma de distribuição, este momento pode ser desafiador. Uma vez que outras soluções independentes podem ter de surgir ou ganhar força no mercado. A Chartable era especialmente útil para quem procurava medir o impacto de campanhas em várias plataformas. Algo que agora pode tornar-se mais difícil para quem não está no ecossistema do Spotify.
Impacto para os Anunciantes e Criadores de Conteúdo
Neste momento, em que o Spotify anuncia o fim da Plataforma de Análises de Podcasts Chartable, procede-se à integração da Podsights, outra aquisição do Spotify, com o Spotify Ad. Esta ação mostra claramente que a empresa está focada em criar um ambiente mais controlado e unificado para publicidade em áudio. Quem trabalha com marcas e anúncios, estas mudanças podem ser uma oportunidade para tirar partido das ferramentas avançadas que o Spotify oferece. Principalmente, para quem pretende alcançar uma audiência global e melhorar a eficácia das tuas campanhas.
No entanto, para quem ainda utiliza plataformas externas ou trabalha com diferentes redes de distribuição de podcasts, a saída da Chartable poderá ser um ponto de inflexão no mercado de análises. Como criador, talvez tenhas de repensar as tuas estratégias e considerar novas formas de acompanhar o teu crescimento.
Desta forma, mesmo aqueles que não são produtores de podcasts, mas apenas meros curiosos do formato, tinham no Chartable um recurso para saber quais os conteúdos mais ouvidos em Portugal, em cada momento. Tratava-se de um ranking onde facilmente conseguíamos perceber quem ia à frente, quais eram os podcasts que estavam na moda.
Assim sendo, no Popcasts, estamos atentos a estas mudanças e continuaremos a partilhar ferramentas, notícias e soluções que possam ajudar-te a saber mais e a crescer no mundo do podcasting. Ou seja, fica atento às nossas próximas atualizações e continua a criar com confiança e a escolher os melhores conteúdos!
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