Nos últimos anos, os branded podcasts, podcasts de marca, tornaram-se numa ferramenta de marketing muito poderosa. Não são apenas um meio de comunicação, são uma forma autêntica e envolvente de contar histórias, construir relações e estabelecer thought leadership, ou seja, colocar a marca como especialista em determinado território. O “Impact of Branded Podcasts Report 2024” revela dados interessantes que destacam o papel crescente dos podcasts nas estratégias de marketing das empresas de todos os tamanhos e setores de atividade. Neste artigo, exploramos os principais insights deste estudo e como as marcas podem tirar proveito dos branded podcasts para alcançar novos patamares de sucesso.
A aposta crescente no podcasting
Um dos pontos de destaque do relatório é o investimento crescente que as marcas estão a fazer no formato. Cerca de 52% das empresas inquiridas dedicam mais de $30 000 (cerca de €27 000) por ano aos seus podcasts, enquanto 18% ultrapassam os $100 000 (cerca de €90 000) anuais. Estes números mostram que os podcasts não são vistos apenas como uma tática experimental, mas sim como um canal estratégico de longo prazo.
Este investimento significativo reflete uma confiança crescente no impacto dos podcasts na visibilidade das marcas. O relatório menciona ainda que muitas dessas marcas planeiam manter ou aumentar os seus orçamentos futuros, reforçando a ideia de que o podcasting não é uma moda passageira, mas sim uma componente fundamental das estratégias de comunicação e marketing.
Tought Leadership: A maior vantagem dos Branded Podcasts
O relatório revela que 76% das marcas veem o tought leadership como o principal objetivo ao lançar um podcast de marca. Mas o que significa isso, exatamente? Thought leadership é a capacidade de uma marca de se destacar como uma autoridade no seu setor. Ao criar conteúdo de áudio que explora tópicos relevantes e complexos, as marcas podem educar o seu público e posicionar-se como especialistas na área.
Este foco em tought leadership é o que distingue os podcasts de outros formatos de marketing. Ao contrário de campanhas publicitárias ou publicações em redes sociais, que muitas vezes são efémeras, os podcasts proporcionam um espaço mais profundo e intimista para discutir ideias complexas. Além disso, permitem às marcas trazer vozes e perspetivas exclusivas, mostrando expertise e o valor que oferecem ao mercado.
Exemplos de Podcasts de Marca no Popcasts
Desafios: Crescimento da audiência e recursos
Embora os branded podcasts tragam inúmeros benefícios, o relatório também destaca os desafios que as marcas enfrentam. O crescimento de audiência continua a ser uma das maiores dificuldades, com 52% das marcas a relatar que conquistar e reter ouvintes é uma barreira significativa. Mesmo com estratégias robustas de marketing e promoção, construir uma base fiel de ouvintes pode levar tempo e esforço.
Outro obstáculo relevante é a quantidade de recursos necessária para produzir um podcast de qualidade. Mais de 58% das marcas afirmam que os seus podcasts exigem um investimento considerável de tempo e esforço, não apenas em termos de criação de conteúdo, mas também de gestão, produção e promoção. Muitas marcas recorrem a agências especializadas (56%) ou freelancers (22%) para colmatar esta necessidade, mas o desafio permanece.
Para empresas que pretendem iniciar um podcast, é crucial que haja uma preparação adequada. Ter uma equipa dedicada, definir um orçamento realista e alinhar a produção com os objetivos estratégicos da marca são passos essenciais para o sucesso.
Benefícios secundários surpreendentes
Embora a tought leadership seja o principal objetivo para muitas marcas, o relatório revela que os branded podcasts oferecem uma série de benefícios inesperados. Por exemplo, enquanto apenas 28% das empresas identificaram a geração de leads como um objetivo inicial, esse número subiu para 72% após o lançamento dos seus podcasts. Este aumento demonstra como os podcasts podem atuar como uma ferramenta poderosa não apenas para aumentar a notoriedade, mas também para impulsionar diretamente as vendas e o crescimento do negócio.
Além disso, os podcasts têm o poder de fomentar colaborações estratégicas e parcerias. Ao convidar especialistas, clientes ou parceiros para participar nos episódios, as marcas podem expandir as suas redes de influência e criar oportunidades de negócio.
Estratégias multicanal para interação
Outro dado relevante do relatório é o uso de uma abordagem multicanal para maximizar o impacto dos podcasts. A grande maioria das marcas (92%) utiliza redes sociais para envolver os seus ouvintes, enquanto 72% também incorporam os podcasts nos seus sites e 64% recorrem a newsletters para manter o contacto com os ouvintes.
Estas táticas mostram a importância de uma estratégia integrada, em que o podcast não é apenas um canal isolado, mas parte de um ecossistema maior de comunicação. As marcas que conseguem alavancar o poder das redes sociais, newsletters e outros canais digitais podem criar uma experiência mais rica e envolvente para o seu público, garantindo que os ouvintes voltem para mais episódios.
O Futuro dos Branded Podcasts
Com a crescente popularidade dos podcasts, o futuro parece brilhante para marcas que adotam este formato. A satisfação entre as empresas que já investem neste meio é elevada: 90% das marcas afirmam estar satisfeitas com o desempenho dos seus podcasts, destacando a eficácia deste canal em alcançar objetivos de marketing e comunicação.
Concluindo: Por que devem as marcas considerar a criação de um podcast
Os branded podcasts são uma das formas mais eficazes de construir uma relação profunda e significativa com o público. Ao criar conteúdo relevante e envolvente, as marcas podem não apenas aumentar a sua visibilidade, mas também posicionar-se como os maiores experts nas suas áreas. Outras vantagens, como a geração de leads e a criação de parcerias estratégicas, tornam os podcasts numa peça essencial no arsenal do marketing das marcas. Sempre com estratégia e um compromisso com a qualidade.
