O podcast em Portugal está a viver um momento promissor, e os dados mais recentes confirmam essa tendência. De acordo com o estudo mais recente da Marktest, uma das principais referências no mercado, cerca de 2,4 milhões de pessoas em Portugal ouvem podcasts regularmente. Para colocar este número em perspetiva, sabias que 3,5 milhões de pessoas ouvem rádio? Apesar de existir um número superior de estações de rádio, a presença do podcast no quotidiano dos protugueses está a crescer de forma sólida. Por isso, neste artigo, vais encontrar dados interessantes sobre o Crescimento dos Podcasts em Portugal: Oportunidades e Desafios em 2024.
O Podcast e o Público Jovem
Um dos pontos mais interessantes do estudo é a alta taxa de penetração do podcast no público jovem. Cerca de 57,5% dos jovens, entre os 15 e os 24 anos, afirmam ouvir podcasts regularmente, enquanto apenas 6,6% das pessoas com mais de 64 anos o fazem. Este dado evidencia que o podcast é um meio com grande potencial, especialmente para as novas gerações. Para quem cria e divulga podcasts, os jovens representam uma oportunidade de crescimento e experimentação.
O Futuro É Promissor
Com base nesta informação, podemos afirmar que o podcast está bem e recomenda-se. A beleza do formato está na sua capacidade de permitir testar e criar diferentes conteúdos e formatos, oferecendo liberdade aos criadores para explorar novos temas e estilos. O mercado está recetivo, por isso, a palavra de ordem é continuar a criar.
Por outro lado, as marcas também estão a prestar cada vez mais atenção ao podcast. Segundo um estudo da CoHost, 64% das marcas tencionam manter ou aumentar o investimento em podcasts no seu orçamento de marketing no próximo ano. O principal objetivo é reforçar a sua liderança de pensamento (Thought Leadership), procurando afirmar-se como especialistas nas suas áreas de atuação.
Os Obstáculos a Superar
No entanto, nem tudo é fácil. Existem alguns desafios que os podcasters enfrentam, para garantir o sucesso dos seus projetos:
1. Retenção de Ouvintes: Muitos podcasts lutam para manter os ouvintes fiéis ao longo do tempo.
2. Perceção de Falta de Tempo: Um dos obstáculos mais frequentes que as pessoas apontam para não ouvirem podcasts é a falta de tempo.
3. Perda de Interesse: Algumas audiências cansam-se facilmente do conteúdo, sendo necessário inovar para reter a atenção.
4. Promoção: Muitos criadores de podcasts sentem falta de conhecimento ou recursos para promover adequadamente os seus conteúdos.
Se o objetivo é ter um podcast bem-sucedido, é essencial ultrapassar estas barreiras e garantir uma abordagem estratégica que envolva a criação de conteúdo relevante e uma promoção eficiente.
Os Conteúdos Mais Populares
Quanto aos tipos de conteúdo, a Edison Research destaca as cinco categorias mais populares de podcasts: comédia, sociedade e cultura, notícias, true crime e desporto. Contudo, uma das maiores vantagens do podcast é a sua flexibilidade, permitindo aos criadores fugirem à norma e trazerem algo novo. Acima de tudo, é importante que o processo de criação seja uma mais-valia para quem está do outro lado do microfone.
Fortalecer a Comunidade
Em resumo, o futuro dos podcasts em Portugal parece brilhante, mas os criadores e as marcas precisam de estar atentos aos desafios que surgem pelo caminho. Fortalecer a comunidade de podcasts será essencial para o crescimento deste formato, e, claro, a nossa recomendação é que todos façam parte desta revolução, acompanhando o Popcasts nas redes sociais, no site e na app.
Agora é o momento certo para agir. Mãos à obra!
Se quiseres saber mais sobre este assunto só tens de ouvir o mais recente episódio de Por Dentro Com…
